Por qué la nueva campaña de American Eagle con Sydney Sweeney está generando polémica en Estados Unidos

Para su nueva campaña de otoño 2025, American Eagle Outfitters, la cadena estadounidense de moda, ha elegido a la actriz Sydney Sweeney como imagen de su línea de vaqueros. La campaña lleva por título "Sydney Sweeney tiene unos jeans geniales", un juego de palabras en inglés que juega con la ambigüedad entre genes (herencia genética) y jeans (vaqueros).

En un vídeo, la actriz de 27 años, rubia de ojos azules, se dirige hacia una valla publicitaria de American Eagle con su imagen, acompañada del eslogan "Sydney Sweeney tiene unos genes excepcionales". Ella tacha la palabra "genes" y la reemplaza por "jeans".

Antes del lanzamiento de la campaña, American Eagle indicó que esta línea marcaba un regreso a los esenciales del denim y apostaba por ella para relanzar la dinámica en torno a sus productos. Esta decisión se produce en un momento en que la marca se enfrenta a una disminución del -5 por ciento en sus ventas entre febrero y abril en comparación con el mismo período de 2024.

Además de las vallas publicitarias 3D en Times Square y en otros lugares, se difunden vídeos promocionales de la campaña en televisión, prensa y redes sociales.

¿Una polémica sorprendente?
Antes del lanzamiento de la campaña publicitaria, el director de marketing de la empresa declaró a los medios que la publicidad seguramente generaría reacciones debido a su lenguaje ligeramente provocador. No se equivocaba.

Desde su lanzamiento en julio, la campaña ha provocado numerosas reacciones y una gran atención hacia la marca, pero no por las razones que esperaba.

Los anuncios han suscitado un debate sobre el origen étnico y los estándares de belleza occidentales, en un Estados Unidos en medio de tensiones relacionadas con la identidad.

Según algunas críticas, el juego de palabras hace referencia, voluntaria o involuntariamente, a la eugenesia, la teoría según la cual la humanidad podría mejorarse mediante la selección genética de ciertos rasgos.

Criticada por algunos, aplaudida por otros, la campaña divide
La publicidad de American Eagle no ha generado solo descontento. Una parte de Estados Unidos la considera anti-woke (woke: consciente y activamente atento a los hechos y a los problemas sociales importantes, en particular las cuestiones de justicia racial y social, según la definición del diccionario Merriam-Webster). Los partidarios de la campaña hablan de audacia y aplauden lo que consideran una puesta en valor de los valores tradicionales.

Entre estos partidarios se encuentra el senador republicano Ted Cruz, quien republicó en su cuenta de X un artículo titulado: "El movimiento body positive… no pretendía realmente celebrar a las mujeres. Más bien pretendía neutralizar la belleza".

Otro apoyo, desde lo más alto del Estado en esta ocasión, el de Donald Trump. El cuatro de agosto, el expresidente felicitó esta campaña a través de una publicación en su red Truth Social: "Sydney Sweeney, una republicana que se reivindica. Es la protagonista de la publicidad más "sexy" del momento. Es para American Eagle, y los jeans se venden como pan caliente. ¡Bien hecho, Sydney!", escribió.

La respuesta de la marca
Tras guardar silencio al inicio de la polémica, American Eagle finalmente ha reaccionado. En un comunicado compartido en su cuenta de Instagram, la marca declara que la campaña "está y siempre ha estado centrada en los jeans. Sus jeans. Su historia. Seguiremos celebrando la forma en que cada uno lleva sus jeans [American Eagle] con seguridad, a su manera. Los jeans bonitos le sientan bien a todo el mundo".

Sin disculpas a la vista, la marca confirma sus elecciones y las asume. Queda por ver si toda esta publicidad permitirá a American Eagle relanzar sus ventas en los próximos meses.

Fuente: fashion united