¿Un like se traduce en un voto? Los aspirantes a llegar al Palacio de La Moneda apuestan a esa conversión con la campaña que despliegan en las redes sociales, a cinco meses de los comicios presidenciales donde se escogerá al sucesor de Gabriel Boric. La competencia ya comenzó. Los ocho candidatos que se postulan al Ejecutivo inundan sus cuentas con contenido emotivo que les permita impactar en diferentes segmentos del electorado.
Hoy en día ya pierde prioridad la búsqueda de respaldo a través de largas caminatas, con el “puerta a puerta”, al igual que aglomeraciones por actos de campaña. Ahora, los esfuerzos para obtener el triunfo en la jornada del 16 de noviembre se enfocan en el despliegue de un microtargeting, una estrategia de mercadeo que combina datos específicos y categorías detalladas de los individuos sobre sus intereses y preferencias para influir en sus decisiones.
Cantar, mostrar el atuendo del día y hasta bailar forma parte de las dinámicas de los candidatos presidenciales en Chile. La campaña del líder del Partido de la Gente, Franco Parisi, en los comicios presidenciales de 2021 los llevó a eso. Parisi posicionó la necesidad de competir en las plataformas como Instagram, YouTube, TikTok y X, después de haber obtenido 12,8 % de los votos sin estar de forma presencial en Chile.
Replicar el resultado de su inédita promoción digital conocida como el “efecto Parisi” es el anhelo de quienes esta vez intentan llegar al máximo sillón compartiendo información instantánea sobre sus vidas, agendas y personalidad, con el fin de generar diálogo directo con los electores.
Las categorías en redes sociales de los “presidenciables”
En este momento, los candidatos presidenciales en Chile se dividen en tres grupos, dependiendo de su alcance entre los usuarios de la web: el primero está compuesto por quienes sistemáticamente han construido su nombre como marca política en las redes sociales, con un elevado número de seguidores e interacciones. El segundo lo constituyen figuras con alcance medio en la opinión pública, es decir, se llega a ellos por transitividad o su desempeño no es tan constante. Por último, en el tercero no hay una conformación de una plataforma robusta de influenciadores y seguidores que repliquen sus mensajes.
En el primer segmento figuran Evelyn Matthei, candidata de Chile Vamos y el abanderado del Partido Republicano, José Antonio Kast, por reunir la comunidad más grande en redes. En el segundo están el diputado libertario Johannes Kaiser y el denominado “reemplazo de Boric”, Gonzalo Winter, mientras que en el tercero se encuentran Carolina Tohá, abanderada del Partido Socialista, Partido por la Democracia y el Partido Liberal, el candidato Jaime Mulet de la Federación Regionalista Verde Social y Francesca Muñoz, del Partido Social Cristiano.
Evelyn Matthei, candidata de Chile Vamos
Sus tres décadas en la política chilena la convirtieron en la ficha de esta coalición que conforman Evópoli, la Unión Demócrata Independiente y Renovación Nacional. En su cuenta de Instagram cuenta con 502000 seguidores, red donde acumula 614000 reproducciones. En Tiktok suma otros 235000 seguidores, 3,4 millones “me gusta” y 2,6 millones reproducciones, mientras que en X, reúne 334000 seguidores.
En todos sus perfiles cuestiona sin filtros al gobierno de Boric. También comparte su pasión por el piano, los saltos en paracaídas, la costura, la cocina y la jardinería. “A diferencia de su falta de respeto, yo me estoy haciendo respetar”, le refutó al mandatario recientemente. Hablar sobre crimen y el narcotráfico es su especialidad.
José Antonio Kast, candidato del Partido Republicano
Este abogado es un usuario estratégico de las redes sociales. En esta campaña despliega un contenido más sencillo, corto y preciso a sus 456.000 seguidores de Instagram, donde acumula 258.000 reproducciones. Es la misma fórmula que aplica con sus 674.500 seguidores de TikTok que le han permitido sumar 10,2 millones “me gusta” y 6,2 millones reproducciones. Sin embargo, el epicentro de sus publicaciones es la cuenta de X donde tiene 855.500 seguidores. Ahí comprarte y divulga videos o noticias de interés nacional, para criticar al gobierno en el área económica y de seguridad.
Gonzalo Winter, candidato del Frente Amplio
Es abogado y diputado desde 2018. Es el llamado a ser el reemplazo de Boric y a capitalizar a los electores identificados con la gestión del actual presidente. Cuenta con 293.000 seguidores en Instagram donde suma 740.000 reproducciones, también posee 155.000 seguidores de TikTok y 264.000 en X. Su estrategia actual es la confrontación con Matthei, a quien constantemente le reclama los “garabatos” que comparte en sus perfiles sobre el gobierno. La mayoría de sus publicaciones resaltan la importancia de la “lealtad” y “compromiso” con Chile. Sin embargo, reconoce que estos espacios son delicados. “Yo creo que mi sector, y quiero ser bien específico, me refiero a la izquierda, al Frente Amplio e incluso a la gente que me rodea, tiene un problema con Twitter”, admitió hace dos años.
Johannes Kaiser, candidato del Partido Nacional Libertario
Es abogado, también ejerce como diputado y conductor de “El Nacional Libertario”, su programa de corte político que transmite desde 2016 en YouTube donde cuenta con más de 100.000 suscriptores de distintas partes del mundo. Su definición como minarquista respecto del rol del Estado, liberal en lo económico, así como defensor de las libertades y derechos individuales desde el momento de la concepción, le han permitido atraer 116.000 seguidores en Instagram y 181.800 seguidores en X.
Jeannette Jara, candidata del Partido Comunista
Es abogada y administradora pública. Ambas formaciones la convirtieron en la ministra de Trabajo de Boric hasta el lanzamiento de su candidatura presidencial. Desde entonces, activó su interacción en redes sociales con publicaciones relacionadas con su vida personal e intereses con la intención de aumentar los 123 mil seguidores que tiene en Instagram, los 50.000 seguidores de TikTok y 50400 en X. Hasta ahora su estrategia refleja poco impacto. El crecimiento es lento. Promover que tiene “experiencia probada” sigue sin generar una viralización de su propuesta.
Carolina Tohá, abanderada del Partido Socialista, Partido por la Democracia y el Partido Liberal
Es la exministra de Interior de Boric que decidió emprender la batalla por el Ejecutivo con los demás candidatos presidenciales de Chile. Se lanzó a la carrera con 91500 seguidores en Instagram, 14800 seguidores en TikTok y 336.000 en X. Su participación en una entrevista con AND reciente la tiene en un escándalo viral tras usuarios en redes sociales compartir más de 4500 veces un video donde asegura que hay una “ultraizquierda” que “quiere desmantelar el Estado”. Es una versión recortada de su intervención en la que enseguida se corrige, y aclara que está hablando de la “ultraderecha”. Las críticas le llueven.
Jaime Mulet, Federación Regionalista Verde Social
Este abogado y dirigente de la Federación Regionalista Verde Social está entre los candidatos presidenciales en Chile. En su hoja de vida destacan los cinco períodos como representante dela la región de Atacama, pero este desempeño sostenido como parlamentario no se ha traducido en seguidores. En Instagram cuenta con solo 6966 seguidores, unos 7803 en TikTok y 10000 en X. Mantiene críticas por el escándalo de las licencias médicas que permitieron viajar al exterior a 25000 empleados públicos. Insiste en que “los sinvergüenzas devuelvan la plata. También es urgente que los políticos lleven una vida más discreta y coherente, que se hagan responsables de las decisiones que toman”.
Francesca Muñoz, Partido Social Cristiano
Es profesora de inglés, pastora evangélica y diputada del Partido Social Cristiano (PSC). Tiene 45 años y no es asidua en las redes sociales, donde cuenta con 6239 seguidores en Instagram, 7176 seguidores en Tik Tok y 6794 seguidores en X. Sus publicaciones se enfocan en compartir las entrevistas ofrecidas. En su última participación con CNN consideró preocupante, en materia de relaciones internacionales, la tensión con Israel. “No queremos que se rompan las relaciones históricas que Chile ha tenido con el Estado de Israel”, dijo.
Fuente: PanamPost
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