La despedida de Messi nos dio el peor error de marketing de la historia

La lógica del marketing indica que no hay nada mejor que posicionar la marca donde más personas puedan verla. Tiene todo el sentido del mundo y, además, lo cierto es que, en la Argentina de hoy, es difícil imaginar un escenario tan observado como el Monumental de Núñez en la despedida de Lionel Messi. Luego de una competencia feroz por conseguir las entradas (con los clásicos escándalos de reventa), los canales que pudieron obtener los derechos para la transmisión se preparaban para una audiencia descomunal.

Todo el país anoche estuvo mirando un partido que fue mucho más que un amistoso de la selección argentina. Era la despedida de Lio, con un tres a cero, que tuvo el gol del héroe de la jornada, pero también dos asistencias que le pusieron el moño conceptual a una noche inolvidable: la primera a Nicolás Otamendi, compañero de las grandes batallas épicas de la albiceleste, y la segunda a Nico Paz, que convirtió un tanto exquisito, en lo que los comentaristas calificaron como el traspaso de la antorcha de la difícil tarea de ser el jugador habilidoso de Argentina.

Pero, apartando los goles y lo que sucedió en el campo de juego, lo más relevante del espectáculo fue la emoción que albergó a todos los espectadores que estaban en la cancha o también siguiendo el evento desde sus televisores y dispositivos en el país y el mundo. Ahora, si tantos fanáticos estaban mirando, cualquier estratega de marketing podría pensar que se trataba de una excelente idea para posicionar una marca. Sancor Seguros así lo consideró y arregló con la Asociación del Fútbol Argentino la aparición del logo y de la marca en medio del espectáculo de drones, que los asistentes y el público miraban al borde de las lágrimas.Noticias económicas recientes

Sin embargo, el clímax de las imágenes que se iban formando en el firmamento, que eran observadas por miles de personas emocionadas, terminó de una manera inimaginable. Cuando se esperaba algo que estuviese vinculado a la carrera o a la figura de Messi, los drones formaron la leyenda «Sancor Seguros», lo que generó un repudio automático por parte de la gran mayoría de los asistentes. En tiempo real, los dueños de la marca vieron como sucedía lo peor que le puede pasar a una empresa: ser asociada con un evento que tenga la antipatía como eje central. Eso era exactamente lo que estaba pasando, de la forma más exacerbada posible.

Como era de esperar, los insultos fueron dirigidos al titular de la AFA, Claudio ‘Chiqui’ Tapia, que horas antes se había «colgado» en la foto donde las autoridades de la UBA le otorgaron un Doctorado Honoris Causa a Lionel Messi. El público consideró que utilizó un momento sagrado para la parcialidad argentina para vender un espacio de publicidad, que fue justamente lo que hizo. El repudio fue tan grande, que al día siguiente en las redes sociales se comentó más este episodio que los goles del partido.

En el marco de la catarata de críticas no faltaron los videos realizados con IA que repasaron los aspectos más cuestionables de Tapia, como los privilegios que su equipo, Barracas Central, tuvo en los últimos años en su ascenso a la primera división y tampoco podía faltar la ya icónica mención al «seca-nucas», que le quitaba la transpiración en medio de un partido.

Un poco de humor para mitigar un episodio que no debía haber sido lo relevante de una jornada histórica, pero que llevó todos los comentarios. Seguramente la gente de Sancor Seguros y los especialistas en marketing tomaron nota de lo sucedido ayer, ya que se trató de esos episodios que marcan un antes y un después en determinadas disciplinas.

Fuente: PanamPost